习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话通篇贯穿守正创新的要求，是指导新形势下宣传思想工作开创新局面的纲领性文献。党的新闻舆论工作是宣传思想工作的重中之重，推进宣传思想工作守正创新，必须把加强党的新闻舆论工作守正创新摆在突出位置。当前，党的新闻舆论工作的环境、对象、渠道、方式都发生了很大变化，只有切实做到守正不渝、创新不止，才能让党的声音始终占据舆论高地，确保在多元中立主导、在众声中聚主流，推动党的理论和路线方针政策更加深入人心，更好地为奋进新时代统一思想、凝聚力量。

　　一、始终坚守党的新闻舆论工作的根本

　　守正是创新的前提，只有坚持守正，创新才有明确的方向，才有坚定正确的立场。面对国内外各种思想文化相互激荡和价值观念日益多元多样，面对互联网和数字技术裂变式发展给新闻舆论管理带来的新挑战，党的新闻舆论工作坚守正道、发出正声，关键是要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的一系列新思想新观点新论断，始终坚守党的新闻舆论工作的根本。

　　守坚持党管媒体原则之正。坚持党管媒体，是坚持党对意识形态工作领导权的重要体现。党和政府主办的各级各类媒体是党和人民的喉舌，必须牢固树立“四个意识”，坚定自觉地同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，自觉向党中央看齐、向习近平总书记看齐、向党的理论和路线方针政策看齐、向党中央决策部署看齐，以党的旗帜为旗帜、以党的方向为方向、以党的意志为意志。互联网时代，无论媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度决不能变，新闻舆论阵地延伸到哪里，党管媒体的原则和制度就落实到哪里。要选好配强领导班子，确保党的新闻舆论工作领导权牢牢掌握在忠于党和人民的人手里，坚定履行好政治责任和领导责任，坚持守土有责、守土负责、守土尽责。

　　守服务党和国家大局之正。新闻舆论工作在党和国家事业发展中，具有不可替代的重要作用。如何才能更好服务党和国家工作大局？关键是要坚持稳中求进工作总基调，认真履行“48字”职责使命。各级各类新闻媒体要始终把新闻舆论工作放在党和国家全局工作中来审视，围绕党中央重大决策部署来谋划，把握好新闻舆论工作的基调和重点，更好地为中心任务助力，为全局工作添彩。要紧紧围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，找准工作着力点，精心组织主题宣传、形势宣传、成就宣传、典型宣传，唱响主旋律、传播正能量。要坚持心中有党、真心为民，针对经济社会发展的热点问题、人民群众关心的焦点问题、实际工作中存在的难点问题，进行及时有效的舆论引导，为党和国家事业发展营造良好舆论氛围。

　　守坚持正确舆论导向之正。习近平总书记强调，要把坚持正确导向摆在首位，始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松。在媒体格局深刻调整、舆论生态十分复杂的大背景下，必须始终坚持以正确舆论引导人，做到所有工作都有利于坚持中国共产党领导和社会主义制度，有利于推进改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。媒体是社会舆论的放大器，我们这么一个大国有13亿多人，每天发生大量事件，也存在不少问题。如果只看阴暗面不看光明面，即便报道的极个别事情是真实的，也难免会“一叶障目，不见泰山”。党的新闻舆论工作要遵循团结稳定鼓劲、正面宣传为主的重要方针，旗帜鲜明地抵制各种错误思想和杂音噪音干扰，决不可忽视导向要求。

　　守践行马克思主义新闻观之正。习近平总书记强调，要深入开展马克思主义新闻观教育，把马克思主义新闻观作为党的新闻舆论工作的“定盘星”。面对各种社会思潮碰撞冲击的深刻影响，当代中国新闻工作者必须牢固树立马克思主义新闻观。一些媒体出现导向错误和有偿新闻、有偿不闻、低俗报道以及不良广告等问题，表面上看是新闻工作者素养不高，实质上是新闻观出了偏差。各级各类新闻媒体要进一步坚定马克思主义新闻观，在大是大非面前态度鲜明、立场坚定，决不能态度暧昧、模棱两可，特别是对于党的理论和路线方针政策要理直气壮地讲，决不能含含糊糊、遮遮掩掩。广大新闻工作者要进一步坚定理想信念，自觉做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

　　二、紧紧抓住新闻舆论工作创新的关键

　　创新是守正的发展，只有不断创新，守正才能更有活力，才能长久坚持。面对日益激烈的媒体竞争，新闻舆论工作只有大胆创新，舆论阵地才能守得住，党的声音才能传播得更远。

　　在优化议题设置上着力。习近平总书记指出，新闻媒体报道什么、不报道什么，多宣传什么、少宣传什么，都要从大局出发，体现大局要求。加强并优化议题设置，是新闻舆论工作创新的一个重要着力点，是把握好时度效要求、正确引导社会舆论的一个重要方面。新闻事件的发生是客观的，议题设置却具有明显的主观性，好的议题设置应该是科学地将主观与客观统一起来，应该是时机、技巧、方法的最佳应用，在保证真实、准确的基础上，达到正确引导社会舆论的目的，让该热的热起来，该冷的冷下去，该讲的讲到位。要让我们设置的议题成为社会舆论的焦点，而不是被社会舆论牵着鼻子走，就必须紧紧围绕党的理论和路线方针政策，紧紧围绕党和国家内政外交大局进行主题策划，使新闻报道充分体现党的意志、准确宣传党的主张，同时贴近民生、顺应民意，推动党的大政方针和具体政策日益深入人心并在基层落地生根。

　　在提高报道质量上着力。对于新闻媒体来说，无论传播形式、媒体形态如何变化，内容为王、内容制胜永远不会变。习近平总书记要求“努力推出有思想、有温度、有品质的作品”，这为推进新闻舆论改进创新、提高新闻报道质量指明了方向。如何把思想的深刻性、表达的贴近性和作品的高品质统一起来，确实是非常高的要求。让新闻报道有思想，就要求我们在实践中仔细观察、认真体验，善于透过现象看本质、通过个案看全局、着眼现实看未来，对采访所得进行反复深入思考，充分挖掘其中有特色、有特质、有特点的内涵。让新闻报道有温度，就要求我们始终保持人民本色、百姓情怀，坚持以人民为中心的工作导向，把普通群众作为新闻报道的主体和服务对象，忠实反映最广大人民群众的呼声、愿望和要求，在话语表达上更加富有感情、饱含深情、极具真情。让新闻报道有品质，就要求我们坚持高格调、高品位，自觉抵制低俗、媚俗，多一些充满正能量的干货硬货、少一些哗众取宠的滥竽充数，多一些清新朴实的真情实感、少一些虚张声势的无病呻吟。

　　在丰富表达方式上着力。把有意思的新闻故事说得有意义，保持“内容定力”不容易；把有意义的新闻报道做得有意思，提升“内容魅力”同样不容易。面对传播渠道的日新月异，面对传播形态更趋开放、多元，必须创新和丰富表达方式，注重个性化表达、可视化呈现、智能化推送、互动化传播。要进一步创新和丰富文字表达，有声有色讲新闻，绘声绘色说故事，有理有据写评论，让新闻报道所供给的内容更生动、更清新、更质朴。要进一步创新和丰富技术表达，充分运用事说、数说、评说、图说，广泛运用图片、音频、视频、VR、H5等多种形式，努力提升点击率、阅读率、点赞率、转发率，让有思想、有温度、有品质的内容有效传播、直抵人心。推动新闻传播更好走向世界，还要求我们进一步创新和丰富对外话语表达方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，通过讲好中国故事阐释中国特色社会主义道路、理论、制度、文化，传播当代中国价值观念。

　　在深化媒体融合发展上着力。推进传统媒体与新兴媒体融合发展，是习近平总书记给新闻舆论战线提出的战略任务。经过近年来的推进，媒体融合发展已取得长足进步，但要真正实现从相“加”迈向相“融”，还需要在深度融合上下功夫。要牢固树立互联网思维，坚持以完善全媒体指挥平台（“中央厨房”）为重点，进一步优化新闻信息生产的体制机制，尽快实现内容生产、技术运用、平台呈现、队伍建设、管理服务的共享融通，着力打造形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体。要高度重视可视化传播，大幅度提高短视频生产和传播能力，制作更多精品短视频，推动主流舆论和正面声音占领网络传播阵地。要着力打造自主平台，继续建好“人民号”等新媒体聚合平台，采取切实有效的措施吸引更多的主流媒体、政务新媒体和优质自媒体入驻。要充分发挥新技术的支撑引领作用，始终保持技术敏感，将新技术、新运用融入新闻信息生成、传播全过程，切实提升主流舆论全媒体传播效率。

　　三、努力筑牢守正创新的人才队伍保障

　　守正与创新相辅相成、不可偏废，如何把二者有机统一起来？关键是全面提高广大新闻工作者的素质，正如习近平总书记强调的，做好党的新闻舆论工作关键在人，建设高素质新闻工作队伍始终是守正创新的根本保障。

　　进一步增强政治定力。保持政治定力是守正的题中应有之义，也是创新不跑偏方向的根本保证。当前，舆论场上各种意见主张的交流、交融、交锋日趋复杂，广大新闻工作者必须进一步增强政治定力，不断增强政治敏锐性和鉴别力。要把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神不断引向深入，认真学习领会习近平总书记关于新闻舆论工作的重要思想和一系列指示精神，并很好地贯穿到新闻采编全过程，落实到每一篇报道上。要善于把政治导向、政治要求体现到新闻舆论工作中去，在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。要严明政治纪律和政治规矩，遵守党的宣传纪律，坚持做政治上的明白人，特别是面对大是大非原则问题，能够坚定自觉履行党赋予的神圣职责和光荣使命，毫不动摇地维护党和人民利益。

　　进一步提高素质能力。习近平总书记强调，宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。对广大新闻工作者来说，尤其要在锤炼“四力”上下功夫。锤炼“四力”，要以提高政治素质为根本，以提升业务本领为关键，以锐意创新创造为紧要，以培养优良作风为基础，以增强新闻报道亲和力吸引力为落脚点。锤炼脚力，就要坚持到现场、在路上，迈开双脚走天下，多深入社会最基层、改革开放最前沿和条件最艰苦的地方，把调查研究作为改进创新的重要途径。锤炼眼力，就要做到能判断、会辨别，睁大双眼看世界，善于从宏观全局精准洞察世间百态，从细枝末节敏锐发现具体问题，准确认识和把握世情、国情、党情、民情，使新闻报道具有更广阔更深邃的背景视野。锤炼脑力，就要坚持勤学习、多思考，深思熟虑、三思后行，还要善于借助“外脑”与大数据，把各种因素想全面，把各种思路想清楚，把各种问题想透彻。锤炼笔力，就要做到勤动笔、多写作，及时把独具特色的见解转化为独具匠心的作品，丰富表达方式、创新传播手段，学会使用“十八般兵器”，努力成为全媒型新闻工作者。

　　进一步锤炼道德品格。新闻工作者的职业行为对社会影响大，有很强的示范导向作用。只有品德高尚，才能真正担负起倡导良好社会风尚、弘扬社会主义核心价值观的重要责任。面对阅读量、点击率、转发率、收视率等经营指标考核的利益诱惑，广大新闻工作者应当严格要求自己，加强道德修养，锤炼道德品格，稳得住心神、抵得住诱惑，坚决抑制低俗报道，坚决不搞有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈，树立和维护自身良好社会形象。只有这样，才能为新闻事业持续健康发展、新闻舆论工作守正创新提供坚实保障。

　　（来源：《求是》2018/22  作者：人民日报社副总编辑）